Jornada en Fundación
06 Feb

Masterclass en IP para el Elle International Fashion & Luxury Management Program


La importancia de proteger una marca cobra una relevancia vital en un sector tan particular como el de la moda. Conscientes de ello, desde Elle International Fashion and Luxury Management Program nos invitaron a ofrecer una masterclass sobre IP a los alumnos de su selecto máster, impulsado por Elle, MIT Sloan Executive Education y la Universidad Complutense de Madrid.

Isabel Cortés, directora de Relaciones Internacionales de la firma, señaló en su intervención que existen tres aspectos que definen la importancia de la propiedad industrial e intelectual en el sector de la moda. Por un lado, la temporalidad -con fenómenos como el fast fashion- pero también la multiplicidad de activos susceptibles de protección más allá de la marca, como son las patentes, los diseños industriales y el secreto industrial, entre otros. En tercer lugar, se debe tener en cuenta el carácter global de esta industria, "una cuestión fundamental a la hora de definir el ámbito geográfico de protección en relación a los recursos disponibles”, explicó.

Entre los retos del sector, Cortés señaló la importancia de planificar y dedicar recursos tanto a la creación como al posicionamiento de la marca, algo que, junto a la internacionalización y la adaptación de los modelos de negocio a la era digital, es básico para conseguir el éxito de una compañía en el ámbito de la moda. 

En esta formación participó también, José Carlos Erdozain, director de la Asesoría Jurídica de PONS IP, que compartió con los asistentes los recursos y formas de proceder en el Derecho español para abordar los casos de falsificaciones. Para ello, abordó tanto lo relativo a la defensa preventiva como a las posibilidades de defensa reactiva en caso de infracción de nuestros derechos de IP una vez que ya se ha producido la incautación de una prenda falsificada.

Tras visitar Madrid, los alumnos del Elle International Fashion and Luxury Management Program viajarán a París, Nueva York y al campus del MIT Sloan en Cambridge, Massachusetts, para conocer in situ las últimas tendencias en la gestión de empresas líderes en el mundo de moda. Este proyecto innovador de formación ejecutiva está dirigido por el español Francisco J. Navarrete y tiene como objetivo dar la oportunidad a los alumnos de tener una visión 360º de la industria, además de conocer las últimas tendencias de gestión de las marcas de moda más innovadoras a nivel global.