Fashion Digital Influencers, los nuevos aliados de las marcas

  • Mindway presenta en Fundación PONS su informe de 2017, un análisis del papel de los bloggers en la publicidad del sector moda, cuya parte legal ha desarrollado PONS IP.

Pocos ponen en duda la importancia que la figura del influencer ha cobrado en la estrategia publicitaria de las marcas de moda. El grado de integración de esta realidad en sus planes de marketing es tal que los expertos en comunicación manejan cotidianamente conceptos como  “microinfluencer”, “influencers Marketing” o “Digital Brand Ambassador”. Por ello, Mindway ha elaborado el informe Fashion Digital Influencers, un completo análisis del nuevo escenario sobre el que la industria se encuentra en pleno proceso de reflexión. Además de ser una interesante radiografía del fenómeno (quiénes son los influenciadores, cuándo aparecen, cómo podemos colaborar en sintonía) este análisis es también una guía de referencia para las marcas que trabajan con ellos, ya que analiza las formas más productivas de colaboración y los retos en común.

La presentación del informe, con el que colaboran PONS IP y Globally Group se celebró en Fundación PONS con un foro de debate en el que participaron abogados, expertos en comunicación de moda y por supuesto, varias bloggers de referencia. Uno de los temas que más interés suscitó fue la problemática jurídica a la que se enfrentan youtubers y bloggers por sus “recomendaciones patrocinadas”, ya que éstas podrían entrar en el terreno de la publicidad desleal. José Carlos Erdozain, director jurídico de PONS IP, describe en el informe el marco legal a este respecto y aclara conceptos, recordando que la publicidad subliminal no está permitida en nuestro ordenamiento jurídico. Durante la presentación, recomendó a los profesionales digitales apostar por formatos en los que “el usuario no pueda interpretar erróneamente que se encuentra ante una recomendación ‘libre’ y no pactada”.

En el capítulo dedicado a esta cuestión, Erdozain detalla: “Así, no sería difícilmente argumentable que, en ausencia de una indicación clara e inequívoca del carácter publicitario de la recomendación o aprobación por parte del influencer, se pudiera entender que es un acto de publicidad encubierta o desleal en la medida en que suscita el riesgo de asociación con la marca y puede afectar al comportamiento económico de un consumidor”.

El encuentro en Fundación PONS contó además con la participación de Pelafundacion-mindwayyo Santos, Digital PR Manager de la agencia Globally; Ana Fernández Pardo, consultora en Comunicación y la de Francisco Javier López Navarrete, CEO de Mindway, que moderó el debate. Durante éste, se aportaron diversos puntos de vista sobre cómo la nueva tendencia parece haber desplazado a los medios de comunicación tradicionales y, además, fue posible escuchar de primera mano la opinión de Lucía Fernández (autora del blog Luceral) y de María Pintado (de Dos tacones para mi armario). Ambas relataron en primera persona la realidad cotidiana del influencer y los esfuerzos que deben afrontar como profesionales autónomos.

El informe Fashion Digital Influencers ya está disponible en formato digital. Si te interesa, puedes descargarlo a través de la bookshop de Mindway.

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