Una de las reformas legislativas de mayor calado y más esperadas en el sector de la propiedad industrial a nivel europeo es la Directiva de Marcas, que tras largos años de intensas negociaciones y ajustes afronta la recta final de su compleja tramitación previa a la aprobación definitiva que se espera tenga lugar a finales de 2015 y cuya trasposición a la legislación de cada uno de los estados miembros será obligatoria en un plazo máximo de tres años.

Con el objetivo de abordar las principales novedades que, en función de la Directiva, tendrá que afrontar el marco regulatorio español, la International Trademark Association (INTA) con el apoyo de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y PONS IP celebraron en la sede de la Oficina española una Mesa Redonda sobre los retos y oportunidades de registrar Marcas en España teniendo en cuenta el nuevo marco legislativo.

La jornada, que inauguró Patricia García-Escudero, directora general de la OEPM, contó con la presencia de Gonzalo Gallego, responsable de Identidad Corporativa y Protección de marca del BBVA; Luis Gimeno, jefe de la Unidad de Recursos del departamento de Coordinación Jurídica y de la OEPM y de Nuria Marcos, directora general de PONS IP.

La directora de la OEPM abrió la sesión haciendo hincapié en el valor de las marcas en España que según los últimos estudios publicados supone un 40% de PIB español así como su importancia a la hora de contribuir a la generación de una marca país sólida para España a nivel internacional. Además, Patricia García aprovechó para señalar que 2014 se incrementó un 7% el registro de marcas y las comerciales registraron un 23% de incremento. “Esperamos que se mantenga la tendencia alcista y se consolide en los próximos años, eso significará que seguimos creciendo económicamente”.

A continuación, Nuria Marcos reiteró el papel de las marcas “como factores de impulso muy relevante para el desarrollo económico de los países donde están implantadas” y destacó que la única manera en la que el portfolio de marcas se gestiones de manera eficaz “es que haya una armonización real de las jurisdicciones de los distintos países”.

La directora general de PONS IP destacó los últimos avances de la Oficina Española de Patentes y Marcas, que hoy es “mucho más eficaz en la reducción de cargas administrativas, sobre todo con el éxito de la implantación sede electrónica y la expedición de títulos por vía electrónica”. También señaló como un gran salto de calidad en los servicios de de la Oficina española la simplificación de trámites como el pago con tarjeta, ampliación de trámites relativos a signos distintivos, así como la digitalización y la consulta de expedientes de forma digital sobre marca en España desde 1878 como “gran hito de la oficina española, y que además se encuentra en constante actualización”.

Nuria Marcos aprovechó la ocasión para proponer el estudio de algunos campos de mejora, como el incremento y mejora de los canales de comunicación entre la OEPM y las agencias en la traslación de las novedades en la OEPM, así como la sugerencia de poner en marcha un plazo “para posibles rectificaciones en las solicitudes electrónicas previas a la publicación en el BOPI, lo que sería de gran utilidad para agentes y titulares de marcas”.

A continuación Gonzalo Gallego, responsable de Identidad Corporativa y Protección de marca del BBVA, intervino explicando el caso práctico de la gestión de una marca por parte de una empresa global como es la entidad financiera con sede en Bilbao. Para él, la coordinación entre el departamento de marketing, el de marca y los servicios jurídicos es clave para el éxito de cualquier proyecto que implique la creación de una nueva marca. Pero también las redes sociales e internet, en su opinión, están condicionando cada vez más cada lanzamiento de nuevos productos o servicios. “Antes de mirar la marca, en BBVA miramos antes la disponibilidad de los dominios ya que hoy es complicado encontrar nombres libres en internet. Lo mismo sucede con las redes sociales, donde cualquier persona puede arruinar un proyecto habiendo registrado tu marca como perfil de una red social. Con las apps nos pasa algo parecido, ya que los “markets” tienen ya millones de aplicaciones que podrían suplantar la identidad de tu marca o proyecto”, señaló Gonzalo Gallego.

La jornada finalizó con la intervención de Luis Gimeno, jefe de la Unidad de Recursos del departamento de Coordinación Jurídica de la OEPM, que tras anunciar la previsible aprobación definitiva de la Directiva de Marcas para diciembre de este año, señaló las que en su opinión serán las grandes novedades que afectarán tanto a la organización interna de la Oficina como a la legislación vigente sobre propiedad industrial en España.

Así, la eliminación del requisito de la representación gráfica en la solicitud de marca comunitaria en opinión de Gimeno “será un reto muy importante para a las oficinas nacionales ya que esa interpretación tan abierta como regla general traerá dificultades a nivel de interpretación de las solicitudes que nos lleguen a partir de ese momento”.

En todo caso, la novedad más importante de la Directiva es la incorporación del procedimiento administrativo, “eficiente y expeditivo”, de caducidad o declaración de nulidad, del que a diferencia del resto de artículos se establece un período de trasposición de 7 años a los estados miembro. Esta novedad, en opinión de Gimeno, supone un reforzamiento en nuestro ordenamiento en la obligación de demostración de uso y para la OEPM, un reto de primer nivel en el plano organizativo y de personal para asumir esa nueva responsabilidad como Oficina nacional en el ámbito administrativo. Luis Gimeno señaló asimismo que en una última redacción se incorpora el derecho de las partes a recurrir a la justicia para hacer valer los derechos, por lo que “previsiblemente estamos hablando de una competencia compartida con los organismos de justicia en este ámbito”.

Por último, Gimeno destacó que la eliminación del examen de oficio en el caso de las prohibiciones relativas supone “una protección mayor tanto para consumidores como para empresas y PYMES”.