«Una actividad situada en un claro limbo jurídico«. Esta es, en palabras de nuestro director jurídico, José Carlos Erdozain, la situación actual de los deportes electrónicos de competición en España. Erdozain participó en una de las mesas de debate de eSports: oportunidades y retos para las marcas y el ecosistema de los videojuegos, encuentro en el que apostó por una regulación que clarifique la situación de esta nueva forma de entretenimiento digital. El debate, organizado por PONS Escuela de Negocios y League Of Lawyers, congregó en la Fundación PONS a profesionales del ámbito de la gestión de marcas y patrocinio procedentes de empresas como Mahou, Vodafone y MARCA eSport, además de expertos en derecho del entretenimiento y especialistas del ámbito académico. Todo ello con el objetivo de analizar la situación desde un punto de vista jurídico y también de negocio para las marcas.
Durante su intervención, Erdozain se centró en la posible protección de la actividad de los jugadores desde el ámbito de la propiedad intelectual e industrial. “Debemos cuestionarnos cuál es la mejor protección para los eGamers y creemos que es más apropiado hablar de derechos de imagen, ya que es dudoso que los jugadores desarrollen una actividad artística en sentido propio”, apuntó. En este sentido, el director de la Asesoría Jurídica de PONS IP insistió en que «sería aconsejable establecer una regulación ad hoc».
Por su parte, Miriam López Ramal, directora académica del Master en Propiedad Industrial e Intelectual y del de Representación de Artistas y Deportistas de PONS Escuela de Negocios, hizo hincapié en que la realidad de los eSports está creando una demanda de perfiles profesionales especializados, tanto en el ámbito de la propiedad intelectual como en el de la representación de los eGamers, “lo que obligará a las entidades de formación a adaptar la formación a esta nueva realidad”.
El cofundador de la consultora League of Lawyers, Juan Antonio Orgaz, moderó la mesa de debate jurídica para analizar este fenómeno desde el plano normativo/administrativo, laboral, civil/mercantil y de propiedad intelectual. Orgaz puso de manifiesto que los eSports son una realidad compleja que afecta a varias áreas del derecho; un entorno que parte del sector del videojuego y que pasa a ser un espectáculo de masas, comunicado a través de medios nuevos y tradicionales y estructurado a través de competiciones, equipos y jugadores profesionales. Según Ordaz, una regulación adecuada convertiría el ecosistema de los eSport en un foco de talento y emprendiento. «Pequeños cambios podrían ayudar mucho a su desarrollo, del mismo modo que otros cambios mal orientados podrían dificultar enormemente su prometedor futuro en nuestro país», considera. No obstante, el cofundador de League of Lawyers cree que los videojuegos competitivos necesitan del apoyo de otros sectores maduros como el audiovisual o el deportivo para acelerar su crecimiento.
Por su parte Adrián Todolí, profesor de Derecho del Trabajo y de la Seguridad Social en la Facultad de Derecho de la Universidad de Valencia, definió el marco laboral de las relaciones entre los jugadores, los representantes y los clubs. Todoli destacó que “actualmente existe regulación de los eSports, pero es claramente mejorable. Si se aplicara la regulación laboral de los deportistas profesionales, se podría establecer cláusulas de rescisión a los jugadores de eSports, lo que incentivaría la inversión” matizó. Todolí también señaló que a los jugadores de los eSports les beneficiaría tener una asociación profesional que representara sus intereses conjuntos. «Los jugadores deben ser conscientes del valor de mercado que ellos mismos tiene para negociar mejores salarios. Aquí los representantes pueden ayudarles mucho», concluyó.
Por último, Alberto Palomar, profesor Titular de Derecho Administrativo de la Universidad Carlos III de Madrid y magistrado de lo Contencioso-Administrativo, analizó el marco de intervención administrativa en los eSports, así como los vínculos con el derecho deportivo. Durante su intervención explicó las dificultades de trasladar la categorización jurídica de los deportes tradicionales y remarcó que se necesita una regulación internacional para el desarrollo de las competiciones y dotar de una estructura jurídica adecuada a las relaciones entre organizadores y equipos.
Oportunidades para las marcas
Los responsables del área de Marca de Vodafone España y Mahou-San Miguel dieron su punto de vista, junto a la directora de MARCA eSports en otra de las mesas dedicada al papel de las marcas, su estrategia de posicionamiento y el valor de patrocinio en los eSport. Coordinada por Francisco Asensi, cofundador y socio de League Of Lawyers, una de las conclusiones principales fue la importancia sobre el contenido y profesionalización del sector, requisito fundamental para la entrada de las grandes empresas en el ecosistema eGamer.
Ignacio Martínez, del área de Marca de Vodafone, destacó dos pilares claves para ellos, por un lado la presencia en el territorio de un equipo aspiracional y la creación de audiencias propias. Martínez explicó como crearon su propia plataforma “eSports Vodafone” y cómo le dieron un punto de notoriedad y digital al mismo tiempo. Asimismo, remarcó que hasta hace poco era difícil la permanencia a largo plazo de los pro gamers en un equipo y que la profesionalización de los clubes y los jugadores ha permitido más vínculo con la marca.
Karen Biain, directora de MARCA eSports, señaló que fueron el primer medio que apostó por los eSport. Una apuesta que supuso crear un equipo, una redacción paralela y crear un site ad hod. Su objetivo era crear un site con contenido y dirigirse a la masa, ser los generalistas dentro de los esport, no convertirse en un nicho de los gamers.
“Nuestro target no son los 3M de consumidores de eSport, son los 15M de consumidores de videojuegos, potenciales consumidores de los eSport” explicó. Biain también comentó que “hay que adaptarse al entorno en el que estamos. De hecho, muchas marcas y centrales de medios nos han reconocido nuestra apuesta por los eSport lo que supone una seguridad para las marcas” comentó.
Por otro lado, Daniel Oliva, director de Marca de Mahou-San Miguel, recordó que su producto está muy enfocado al patrocinio. Su oportunidad surgió a raíz de su acuerdo con Team Heretics, un equipo que además encarna los valores de la marca. Asimismo, explicó que, a pesar de estar en una fase inicial, hay un buen balance entre los perfiles de jugadores profesionales y de youtubers.
Impulso al desarrollo de la industria de videojuego
Según los datos del Libro Blanco de DEV 2017 publicado por la Asociación española de empresas productoras y desarrolladoras de videojuegos y software de entretenimiento, por primera vez en los últimos años la industria española del desarrollo de videojuegos ha entrado en una fase de consolidación gracias entre otro fenómenos, al impulso de los eSport.
La facturación de la industria española alcanzó en 2016 los 617 millones de euros, un 21 % más que 2015. Es posible estimar una previsión de crecimiento anual del 23,6 % (CAGR 2016-2020), lo que supondría alcanzar en 2020 los 1.440 millones de euros de facturación. De la misma manera, el empleo directo en el sector creció un 20 %, sumando 5.440 profesionales en 2016.
Si te perdiste esta masterclass, te dejamos el vídeo de la jornada al completo de la mano de PONS Escuela de Negocios:
