I+D+i, reputación, valor económico, seguridad, calidad… todos esos atributos de las marcas se convierten en ventajas competitivas si la empresa cuenta con una marca bien construida y con una buena estrategia de protección.
Esta es una de las principales conclusiones compartidas durante la mesa redonda organizada por PONS IP en el marco de la presentación de la solución legaltech de vigilancia y protección de marcas, ALERTA. El encuentro estuvo moderado por Nuria Marcos, directora general de la compañía, y contó con la participación de Gerard Guiu Ribé, director general de ANDEMA (Asociación para la Defensa de la Marca), Inmaculada Redondo, directora del Departamento de Signos Distintivos de la OEPM, Mª Teresa Ibáñez, jefa de la Unidad de Inspección Aduanera de AEAT, Mª Fernanda Piñero Montes, asesora Jurídica del Grupo Mahou San Miguel y Carmen González Candela, directora de Marcas y Brand Intelligence de PONS IP
La representante de la OEPM aprovechó la ocasión para recordar las múltiples acciones de sensibilización dirigidas a fomentar un mayor conocimiento sobre el impacto negativo de las falsificaciones en la salud y en la economía de los países desarrollados en coordinación con el resto de los organismos públicos nacionales e internacionales. Asimismo, Inmaculada Redondo señaló esta lucha como una prioridad de la OEPM dentro del Plan Estratégico 2021-2024 donde destacó la creación de una Unidad de Observancia propia en la OEPM desde la que se impulsará el Plan Nacional de Lucha contra las Falsificaciones.
Por su parte, Mª Teresa Ibáñez como responsable de la Unidad de Inspección Aduanera de AEAT, señaló la positiva evolución normativa y de medios para poder actuar ante infracciones de marca vinculadas a mercancías enviadas a España, que en 2019 se contabilizaron por un valor total de 742 millones de euros. “Los procedimientos simplificados y la mayor facilidad para contactar con los titulares, y su mayor sensibilización junto a la de los tribunales, nos está ayudando mucho a poner los medios para controlar el envío de mercancías irregulares”, concluyó Ibáñez.
En ese sentido se posicionó Mª Fernanda Piñero Montes, asesora Jurídica del Grupo Mahou San Miguel, que señaló la importancia también de concienciar y sensibilizar a la sociedad en su conjunto y especialmente a los más jóvenes, para que además de luchar contra esa falsificación desde el lado de la demanda, también se reduzca esa producción y envío de productos falsificados.
Carmen González, directora de Marcas y Brand Intelligence de PONS IP, añadió que es importante pasar de la cultura del registro a la cultura de la estrategia global marcaria, concienciando a las empresas de la importancia de proteger, “pero también de vigilar y defender activamente las marcas y poner en valor los activos vinculados a las marcas genuinas frente a las falsificaciones en la sociedad en general”.
Por último, Gerard Guiu Ribé, director general de ANDEMA, invitó al sector a estar en alerta, no alarma. “Desde ANDEMA consideramos que la colaboración nacional e internacional, público-privada, es esencial para luchar contra las #falsificaciones. Cuando compras una marca compras I+D+i, #sostenibilidad, #calidad… cuando compras #marca, ganamos todos», concluyó el responsable de ANDEMA.
