INTELLECTUAL PROPERTY, A LEVER FOR THE EXPONENTIAL GROWTH OF ONLINE TRADEMARK VALUE
15 Oct

LA PROPIEDAD INDUSTRIAL, PALANCA PARA EL CRECIMIENTO EXPONENCIAL DEL VALOR DE MARCAS ONLINE


Junto a la Asociación de Marketing de España, nuestra firma PONS IP ha reunido en la Fundación PONS a expertos de primer nivel en el ámbito jurídico y del marketing para celebrar un encuentro digital en el que poner en valor la importancia de la colaboración conjunta en la construcción de marcas sólidas con experiencias y estrategias para incrementar el valor de una marca online.

Presentado por la directora general de PONS IP Nuria Marcos junto a Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España; en la jornada participaron Víctor Mirabet, vicepresidente de Summa Branding; Ricardo Pabón, director de Marketing de Uber; la directora del Área de Marcas de PONS IP, Carmen González, y Carlos Molano, partner success manager Smart Protection.

En la introducción al encuentro, Nuria Marcos remarcó que “estamos en un mundo digitalizado donde el marketing debería poder desenvolverse de una forma óptima sin considerar la legislación ni a los departamentos legales como obstáculo, sino como una oportunidad. Si unimos las oportunidades del mundo digital para la marca desde la perspectiva del marketing, y el valor que la propiedad industrial puede aportar a dicha estrategia, el crecimiento de nuestros negocios puede ser exponencial”, señaló la directora general de PONS IP.

A continuación, el director general de la Asociación de Marketing de España, Víctor Conde, subrayó su opinión sobre que “la marca es el paradigma de lo que es el marketing y la diferenciación, y por tanto todo lo compete a este mundo y su protección debe ser prioritario para cualquier profesional de marketing”.

Summa Branding, a través su vicepresidente Víctor Mirabet, centró su ponencia en la evolución de la digitalización de marcas y omnichannel definido como “la mejora de la experiencia del cliente por medio de la posibilidad de comprar dónde, cuándo y cómo quiera” como estrategia de marketing, Mirabet señaló que “el omnichannel es un factor esencial de la digitalización” que evoluciona, empuja e impacta nuestras marcas según Mirabet.

Por su parte, el director de marketing de Uber, Ricardo Pabón, mostró desde el punto de vista de una marca digital diferentes casos en los que poder entender cómo las marcas han sido capaces de absorber y apropiarse de algo tan exquisito como una acción o un verbo. Pabón recalcó que esto hace a las empresas “capaces de generar un impacto mucho mayor que el propio servicio, siendo capaces de incorporarse en el vocabulario que utilizamos a diario”.

En el caso de PONS IP, nuestra directora de Marcas, Carmen González, hizo referencia a la estrategia territorial de protección online de las marcas no convencionales y nombres de dominio debido a las fuertes amenazas que pueden encontrarse, destacando los distintos factores a tener en cuenta en el diseño del plan estratégico de la marca.

Por último, considerando la estrategia digital para nuestra marca, Carlos Molano, success manager de nuestro partner Smart Brand Protection, introdujo su herramienta y destacó la importancia de la vigilancia de las marcas con el objetivo de minimizar los efectos negativos de la piratería ya que actualmente nos encontramos con una gran cantidad de falsificaciones y abusos online.

Si no pudiste acudir al encuentro online, puedes volver a verlo aquí: